桃園縣內多家當舖近日都遇上男子帶著8部點鈔機，上門開口「老闆，我有急用，8部點鈔機跟你借3萬5000元」，典當手法如出一轍，業者懷疑男子可能用廉價品典當，其實只是要賣錢，籲同業注意。

桃園市的金星、伸豐，中壢市的富邦、兆豐，平鎮市的東豐等多家當舖都遇上相同的男子上門典當。兆豐當舖經理李鋼說，男子帶著8部點鈔機，一進門就說手頭緊、缺「小條的」，所以要當點鈔機來周轉。

李鋼說，市面上的點鈔機行情約6、7000元，男子典當8部點鈔機只要借3萬5000元，加上數量不多容易轉賣，還滿吸引人的。點鈔機試用雖正常，但品質明顯粗糙，他擔心是廉價商品或瑕疵品，就婉拒典當。

其他當舖業者同樣沒接受男子典當，桃園縣當鋪同業公會理事長楊紅強說，男子年約40多歲，長相老實操台語，儘管他只是想出脫手上的點鈔機，作為沒觸法，但點鈔機來源不明，當舖業者還是要多留意，以免貪小便宜反吃虧。

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最近有關戴爾電腦網路標錯價事件，很多網民或消費者質疑這是業者一場促銷活動的操作。我認為這是最不可能也最拙劣的方式，沒有一個業者會笨到用自己辛辛苦苦累積的品牌信譽與資產，去換取一季或短暫的營業收入，尤其是知名品牌的國際大廠。

我想從品牌的角度，釐清一下這種操作手法之不可能。

通常只要是從事市場行銷的人都清楚，我們的核心職責就是維護企業的品牌，透過任何滴水不漏的機會創造與消費者任何接觸的好感。於是不論透過廣告、新聞、文宣、通路、客服或一對一接觸，都希望累積消費者對其品牌最佳的印象。

行銷人員對這些品牌可謂不計代價地長期經營每個細節，無非就是希望創造品牌的資產與忠誠度高的客戶。品牌資產是企業至高無上的商譽，是企業所有有形資產與無形資產的總合。

依據Interbrand的調查，全球前幾名的品牌如微軟和可口可樂的品牌資產高達600多億美元，其中有形資產只占了四分之ㄧ。統計資料也可以看出品牌對企業而言有多麼的重要性，美國企業的價值，只有四分之一到五分之一是有形和固定資產，其他的都是由屬於品牌價值；台灣比重更高，多達八、九成的企業價值，取決於品牌價值。因此，沒有了品牌價值，企業價值頓時淪為一片紅海中的無名小卒，變成艱苦行業。

這也是為什麼行銷或公關人員，要如此用力與用心地捍衛企業或客戶的品牌。因此，沒有人會用這至高無上的品牌價值，去搏取一時的業績，就像用一顆高貴的鑽石，去當舖去換取不成比例的現金一樣不值得。

或許有人覺得運用議題的操作，可以達到行銷的目的，的確是的。像當年公益彩券的「曉玲，嫁給我吧!」 的議題引起討論，這種方式必須確認的是，此議題是正面、無傷大雅的。雖然有的是用反面議題吸引大眾，但一深入看文宣或過幾天，就揭曉是行銷手法。

負面議題的操作就像刀的兩刃，一不小心就會變成危機處理，有信譽的企業不會這樣玩火，因為可能付出的代價絕不是幾季的營收可以彌平。這就像和魔鬼打交道一樣，結果玉石俱焚。

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暑假來臨帶來新一波求職潮，因求職而遭詐騙案例近來有增加趨勢，歹徒透過刊登報紙廣告或網路求職訊息，吸引求職者主動詢問，再以交保證金、住宿費等說詞，誘騙求職者當面交錢或匯款，警政署呼籲民眾注意防範。

警政署165防詐騙專線獲報，新竹市剛退伍的黃先生，看報應徵KTV徵男公關，竟相信對方說[陪貴婦唱歌，每小時可得1萬元酬勞]，為交出保證金，將剛買全新機車送進當舖，換得1萬8000元遭歹徒騙走。

21歲的黃先生日前在報紙求職廣告看到[徵男服務外場，年滿18歲]，他依報上所留行動電話與對方聯絡，電話中的[李經理]要他在晚上9點到新竹市的站前廣場進行面試，他依約前往見到自稱是公司派來的外務[小丁]說：[這工作是陪女人唱歌及喝酒，但因為客人會直接將酬勞交給你，為了防你不交仲介費，必須要先繳保證金。]

黃先生身上沒錢、也沒存款，他說可否將機車押給公司，等領到酬勞後再將車領回，但對方回答因為公司曾收過車，但卻發現是已報遺失的車，為避免損失追討無門，一律只收現金。黃先生本想打消爭取這份工作的念頭，但[小丁]卻要他將機車送進當舖就可換得現金，黃先生將新買的機車送給當舖換得2萬元，扣除手續費後只領得1萬8000元。

付過保證金後，他被帶到新竹市的[錢櫃KTV]，[小丁]要他先在一樓大廳等候，他要先上樓與客戶安排溝通，待談妥後才能進包廂。但他等了1個多小時，直到凌晨1點30分仍不見[小丁]下樓，當晚回家睡醒後再撥電話也找不到人，才知道被騙了。

警方呼籲，求職務必判斷酬勞與實際工作是否相當，面試地點是否有明確地址、公司登記與實際業務內容是否相符。目前常見詐騙陷阱包括在公園、車站等公共場所面試；未正式工作卻要求先付保證金；要求交出存摺、提款卡、護照、身分證等，求職者一時輕忽不但被騙，還可能成為詐騙人頭戶。求職應透過具公信力就業服務中心、人力銀行網站，多方面蒐集相關資訊，且於應徵面試前，先與親友商量或陪同前往，以確保求職安全。

除了內湖捷運與直航班次外，預訂明年登場的國際花卉博覽會，因會做大量的戶外美化工程，房仲業者看好將有部分效應擴散到機場周邊區塊房市。

住商不動產龍江加盟店店東邱秀美指出，松山機場區依照使用目的可分為2大區塊，民族東路以南與民生東路以北為住宅型，民生東路以南與南京東路以北為商業型，但主要發展與房價成長區集中在松江路以東。

其中民族東路靠近新生公園一帶，因太靠近松山機場，噪音問題一直是該區域最大利空。住商不動產松江民權加盟店協理周勝國說，這一帶房價長年來沒有表現，附近的一樓店面目前多為汽車修理廠、物流站、當舖、輪胎廠，因夜晚缺乏人潮，目前中古公寓只有每坪20萬到25萬元的水準。

但若台北市政府能藉著這次花博的機會重新整合規劃，引進新的業種，讓未來活動所帶入的人潮挹注消費活水，該區域未來也可能有重生的機會。

而延伸到民族東路過復興北路的後半段，由於機場噪音已小，價格多站穩在每坪25萬元以上。邱秀美說，民族東路與復興北路價格差異甚大，復興北路周邊華廈價格成交價多在35萬到38萬元以上，公寓價格也有30萬到32萬元。

由於花博會除了室內展示外，也非常著重戶外花圃庭園規劃，讓參觀民眾走在寬闊之人行步道上，參觀人潮由於停留時間長，必然帶入可觀的消費力。

邱秀美說，復興北路與民族東路周邊的店面，今年以來詢問度非常高，許多空置很久的店面都順利租售。因店面產品預料會是花博開幕的第一波受惠者，預期平均店租應有兩成以上的漲幅。